Victoria’s Secret está cerrando docenas de tiendas este año

Publicado en 13/03/2019 por Desi

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El gigante de la lencería de Estados Unidos anunció que cerrará 53 tiendas este año, citando una “disminución en el rendimiento”, como la razón de esto.

La marca ha luchado en los últimos años y cada vez más se la acusa de perder relevancia entre los compradores, ya que sus anuncios sobreexplotados y sus espectáculos de pasarela han fallado en la era de #MeToo.

Llegó a un punto crítico en noviembre, después de que una entrevista de Vogue con Ed Razek, director de marketing de L Brands, compañía matriz de Victoria’s Secret, se volvió viral en línea. Razek le dijo al entrevistador que no creía que el desfile de modas anual de la compañía incluyera “transexuales” porque el espectáculo es una “fantasía”.

“Es un espectaculo de entretenimiento de 42 minutos. Eso es lo que es”, dijo en la entrevista.

Sus comentarios provocaron una protesta, que más tarde lo llevó a emitir una disculpa formal.

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Las calificaciones anuales del desfile de modas también se vieron afectadas. Según ABC, con la red que dirigió el programa, se sintonizaron 3.3 millones de personas para ver el desfile de moda cuando se emitió el 2 de diciembre, menos de los 5 millones de espectadores en 2017 y los 6.7 millones en 2016, cuando se emitió en CBS.

Mientras tanto, son cada vez más las marcas estadounidenses positivas para el cuerpo como American Eagle’s , Aerie y ThirdLove que se están volviendo críticas con Victoria’s Secret.

La compañía no anunció qué tiendas cerrarían.

Otros minoristas, han tenido un gran aumento en las ventas en los últimos meses. Y la economía es fuerte. Pero Victoria’s Secret y su marca adolescente PINK no han podido con la competencia.

Victoria’s Secret no se ha adaptado a la demanda de los consumidores de sujetadores más personalizados y mensajes y anuncios inclusivos. Aunque las tendencias de marketing en lencería han cambiado, Victoria’s Secret se ha mantenido en su mayor parte en el mismo libro de jugadas que lo ayudó a dominar la industria: los sostenes push-up y los modelos de celebridades.

Victoria’s Secret se basó en grandes promociones para atraer clientes a sus tiendas durante los días festivos,pero parece que esto no cambio mucho la situación.
El difícil período y los cierres de tiendas planeados muestran que la marca esta pasando por un mal momento. En noviembre, el CEO de Victoria’s Secret renunció. En diciembre, su desfile anual de modas recibio sus peores calificaciones.

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