Los perfumes y cúal es relación entre la composición de la fragancia y su éxito comercial

Publicado en 9/07/2019 por Desi

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Un estudio de 10,000 perfumes mostró que es probable que algunas combinaciones de fragancias predeterminen el éxito comercial del producto, pero los perfumistas las usan con menos frecuencia de lo que uno se espera.

Waiva Vasiliauskaite y Tim Evans del Imperial College London analizaron la relación entre la composición de la fragancia y su éxito comercial. Se analizaron más de 1,000 notas de perfumes en 10,000 marcas de perfumes. Estos datos se compararon con las ventas de estas fragancias en tiendas en línea. Los resultados de la investigación se publican en PLOSone.

Una descripción profesional de los aromas incluye las llamadas “notas”: ingredientes de olor simple, por ejemplo, almizcle o jazmín, o características de grupo, como “notas florales”. Estas notas a menudo se combinan en combinaciones comunes, los llamados “acordes”, por ejemplo, cítricos más vainilla. La distribución de varias notas y acordes entre las marcas de los perfumes comercialmente exitosas se estudió utilizando un algoritmo desarrollado por los investigadores.

Lo que encontraron fue que algunas notas y acordes se encuentran en la muestra mucho más a menudo de lo que se podría haber esperado con una variación aleatoria: por alguna razón, los fabricantes los utilizan más fácilmente. Los investigadores, sin embargo, señalaron que los sabores que utilizan estas combinaciones “súper populares” no son necesariamente exitosos entre los compradores.

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Por ejemplo, la lavanda y el geranio a menudo estaban presentes en toda las muestras de los perfumes, y la mayoría de las veces, formaban parte de los aromas con las ventas más altas. Por otro lado, algunos acordes y notas raros, por ejemplo, jazmín más menta o almizcle más vetiver y vainilla, se correlacionaron significativamente con el éxito comercial. La paradoja descubierta es que, por alguna razón, estas fragancias presentes en productos muy exitosos generalmente no son muy fácilmente utilizadas por los fabricantes.

El análisis también les permitió descubrir qué sabores funcionan como “potenciadores”, es decir, tienen el mayor efecto en el éxito del producto, y se agregan a los acordes existentes. Esta propiedad, según resultó, tiene categorías de grupo, por ejemplo, “notas florales”, así como algunas notas, que a menudo se presentan en la muestra (por ejemplo, vainilla y almizcle).

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