Hallmark y el beso de la discordia – ¿Que pasara con su reputación?

Publicado en 17/12/2019 por Desi

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La marca Hallmark, que proporciona un ambiente festivo navideño para todos los estadounidenses, ha estado en el centro del escándalo. Fue provocado por un intento de eliminar un anuncio con una escena de beso de una pareja del mismo sexo, lo que causó una ola de indignación entre la audiencia. Es lo que dice el reporte de CNN.
En la víspera de Navidad, apareció un anuncio inusual para el servicio de planificación de bodas de Zola en Hallmark Channel.

Muestra una conmovedora ceremonia de boda en el escenario de Año Nuevo con coronas navideñas, luces, guirnaldas e invitados elegantes. Sin embargo, hay algo realmente especial en el video: en los roles principales: la novia y el novio.

En respuesta a tal anuncio, Million Mom, que condenó la aparición de contenido relacionado con LGBTK en los canales de televisión y los medios de comunicación, hizo una declaración según la cual Hallmark destruyó su reputación de marca para toda la familia con fines comerciales. Los representantes del Hallmark Channel decidieron que la crítica estaba justificada y eliminaron el video. Otros videos publicitarios del servicio Zola con parejas tradicionales permanecieron en el canal de televisión.

El canal explicó esta decisión por el hecho de que su controvertida política editorial es violada por un controvertido video con un beso de dos mujeres. Y otros anuncios son casi idénticos, excepto por el hecho de que representan no a dos novias, sino a una novia y un novio.

Molly Beaver, vicepresidenta de relaciones públicas y comunicaciones en Hallmark, fue entrevistada más tarde por Associated Press. Explicó que este video era un intento de “atraer” a las parejas del mismo sexo a los valores familiares tradicionales, pero este paso solo causó protestas y desconcierto, por lo que decidieron eliminar los anuncios.

“La marca Hallmark nunca será controvertida. No queremos crear contradicciones, nos esforzamos mucho por alejarnos de esto. “, señaló Beaver, y agregó que cambiaron de opinión para reconstruir el mensaje tradicional que llevan a las masas.

Sin embargo, unos días después se cambió la decisión. Es cierto que la decisión de restaurar la publicidad llego demasiado tarde.

El público se sintió ofendido por cómo Hallmark defendió espontáneamente su intento de emitir publicidad altamente social (para ser más precisos, no lo defendieron en absoluto).

El hecho es que el equipo de relaciones públicas de Hallmark decidió eliminar anuncios, enfocándose en varios usuarios avergonzados y una carta de Million Moms. En lugar de defender aún más a sus anunciantes de Zola y sus clientes LGBTQ, defensores del movimiento, Hallmark se asustó.

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