Generación Z y la paradoja de la moda rápida y los cambios climáticos

Publicado en 28/10/2019 por Desi

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Si el último año más o menos nos ha enseñado algo sobre la Generación Z, el grupo de edad nacido después de 1996, es que se han despertado ambientalmente. Si bien los recuerdos de la adolescencia de los millennials podrían consistir en MySpace y MSN, para los adolescentes de hoy y los primeros veinte años, las huelgas escolares y las marchas climáticas para protestar contra el estado de la Tierra no son nada nuevo. Los Millennials pueden haber sido el primer grupo en crecer con una conciencia de la crisis climática, pero son sus sucesores quienes están tomando medidas colectivamente.

Y, sin embargo, cuando se trata de moda, una de las industrias más contaminantes del planeta, la Generación Z presenta una paradoja. Como la primera generación que ha coincidido con el auge de las redes sociales y, posteriormente, con el advenimiento de marcas de moda ultrarrápidas que se dirigen a los jóvenes en línea con atractivos descuentos y asociaciones de influencia. Comprometidos con el medio ambiente pero seducidos por lo nuevo y el “moderno”, es difícil decir si la moda en manos de la generación más joven se está moviendo hacia un modelo más sostenible, o si será más rápido que nunca.

Sin embargo, si bien somos optimistas sobre el futuro de la moda sostenible, entendemos por qué la moda rápida sigue siendo tan atractiva para los jóvenes. El costo de la vida se ha disparado mucho en los últimos años y todo se siente tan incierto no es sorprendente que los adolescentes y los veinteañeros de hoy compren ropa barata como pequeños accesorios, cuando las vacaciones caras, la propiedad de la vivienda y otras experiencias están fuera del alcance, ¿qué haces? Pues compras un vestido de 20 euros.

Para aquellos que abogan por un enfoque más lento de las compras, existe una oportunidad emocionante de encontrar nuevas formas de aprovechar el interés de la Generación Z en la sostenibilidad, recurriendo a las plataformas en línea en las que viven y aprendiendo a hablar su idioma. Pero a medida que los científicos advierten que solo tenemos unos pocos años para detener el daño ambiental irreversible, y que la moda sigue siendo un contribuyente clave, es cuestión de hacerlo bien, rápido.

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